BenMelek
New member
Hw cn brnds sty cl? NT, en büyük İngiliz yatırım şirketlerinden biri olan VWLS'yi düşürmekten, bu hafta “E” i durdurduktan dört yıl sonra “E” e atfedildiğini açıkladığında geldi.
200 yaşındaki şirket şimdi Aberdeen Grubu olarak adlandırılıyor ve “modern, çevik, dijital özellikli bir marka” olarak sona ermek için 2021'de Abrdn'i yeniden adlandırma kararını etkin bir şekilde tersine çeviriyor.
Dört yıl önce karar geniş çapta alay edildi. Geçen yıl genel müdür olarak ele geçirilen Jason Windsor, Salı günü yaptığı açıklamada, ismi değiştirme planının olmadığını söyledikten iki aydan kısa bir süre sonra “dikkat dağıtıcı unsurların kaldırılmasının” zamanının geldiğini söyledi.
Kurumsal yeniden markalar bir strateji kayması olarak adlandırmak için çok önemli olabilir, ancak şirketler amaçlarından çok uzakta ise risklerle ilişkilidir. Aberdeen'in vokal düşme yeniden markalaşması, yeni bir isimden sonra tersine çevrilen bir şirketin sadece en son örneğiydi.
Eğilimlere zulüm tehlikeleri
Sesli harfleri marka isimlerinden kaldırmak veya kasıtlı olarak yanlış bir kelimeye sahip bir isim kullanmak, 2000'li yıllarda, özellikle modaya uygun teknoloji şirketlerinde olağandışı değildi. Grindr, Flickr, Tumblr ve hatta TWTTR gibi Twitter (şimdi X) gibi şirketlere aslen estetik deniyordu. Ancak bugün bu stilin güncel ve utanç verici olabileceğini söyledi, dedi Kent Üniversitesi'nde dilbilim için kıdemli bir öğretim görevlisi olan Laura Bailey.
Genellikle şirketler modaya uygun görünmeye çalıştıklarında: “Sanki ebeveynleriniz bunu yapıyormuş gibi – bu doğru görünmüyor.”
Finansal şirketler söz konusu olduğunda, başka bir yönün de dikkate alınması gerektiğini, bu şirketlerin serin olmak istediği veya güvenlik ve sorumluluk yansıtan bir isme karar vermesi gerektiğini de sözlerine ekledi.
Yeniden markalaşma hikayesi –
Yıllar geçtikçe, bazı başarısız ters yük çabaları yapılmıştır. 2009 yılında, PepsiCo'nun vazgeçtiği PepsiCo, o zamanlar meyve suyu işareti olan Tropicana'dan iki aydan daha kısa bir süre sonra, ünlü portakalları yerine cam portakal suyuna sahip yeni bir ambalaja sahipti. Kızgın müşteriler yeni görünümü “çirkin” olarak nitelendirdi ve “genel bir pazarlık markası” na benzedi.
Bir yıl sonra, Gap, markanın onlarca yıldır kullandığı mavi bir arka plan üzerine ünlü beyaz harfleri bırakan işi için yaygın yeni bir logoyu açtıktan sonra parkuru tersine çevirmek için daha az zaman aldı. Perakendecinin orijinal renderliğine dönmek için yaklaşık bir hafta ihtiyacı vardı. “Tamam,” dedi şirket bir açıklamada. “Yeni logoyu sevmediklerini yüksek sesle ve açıkça duyduk.”
2001 yılında İngiltere Postanesi, Alignia olarak yeniden adlandırıldığında geniş çapta alay edildi. Başkan Neville Bain, yeni ismin ofisin e -postadan çok daha fazlasını teslim ettiğini yansıtacağını söyledi. Arıçap, postane isminin geri yüklenmesinden yaklaşık bir yıl sürdü.
Bazı şirketler -adlandırılmış mallar etkili. 2012 yılında, Foods Mondelez International, atıştırmalık işinin yeni adı olarak – Oreos ve Philadelphia Cream Cheese gibi markalar da dahil olmak üzere, çalışanlar tarafından önerilen yaklaşık 2.000 isim seçti. “Mondelez” icat edilmiş bir kelimeydi, “Monde”, Fransızca “dünya” ve “Delez” kelimesi, “lezzetli” önermesi gereken icat edilmiş bir kelimeyi birleştirdi. Yani, “lezzetli dünya”.
2001 yılında Andersen Consulting, denetim şirketi Arthur Andersen'den ayrıldıktan sonra bir aksan oldu. Haberler, o zamanlar Haberler, şirket nihayet Accenture ile gitmeden önce 500 ve 10 olan 5.500 seçenekten seçildi. Biraz şüpheciliğe rağmen, marka devam etti ve şirket yaklaşık 215 milyar ABD doları borsa değeri ile istişare geliştirdi.
Küçük harfler iyi bir şey mi?
Aberdeen tamamen orijinal adına geri dönmedi ve logosunu çok küçük harfleri tutmaya karar verdi. Bu, SMS'de büyük harf kullanmayan gençlerin bir trendiyle uyum sağlıyor, diyor Dr. Bailey.
“Daha dostça ya da daha güzel görünüyor,” dedi şirketlerin bazen büyük bir şirket gibi kişisel bir imajı yansıtmak için isimlerini daha gayri resmi olacak şekilde değiştirmeye çalıştıklarını da sözlerine ekledi. Bununla birlikte, adınızın bir yıl içinde modası geçmiş olacağı başka bir senaryoya hazırlanma riskiyle karşı karşıya kaldığınızı da sözlerine ekledi.
200 yaşındaki şirket şimdi Aberdeen Grubu olarak adlandırılıyor ve “modern, çevik, dijital özellikli bir marka” olarak sona ermek için 2021'de Abrdn'i yeniden adlandırma kararını etkin bir şekilde tersine çeviriyor.
Dört yıl önce karar geniş çapta alay edildi. Geçen yıl genel müdür olarak ele geçirilen Jason Windsor, Salı günü yaptığı açıklamada, ismi değiştirme planının olmadığını söyledikten iki aydan kısa bir süre sonra “dikkat dağıtıcı unsurların kaldırılmasının” zamanının geldiğini söyledi.
Kurumsal yeniden markalar bir strateji kayması olarak adlandırmak için çok önemli olabilir, ancak şirketler amaçlarından çok uzakta ise risklerle ilişkilidir. Aberdeen'in vokal düşme yeniden markalaşması, yeni bir isimden sonra tersine çevrilen bir şirketin sadece en son örneğiydi.
Eğilimlere zulüm tehlikeleri
Sesli harfleri marka isimlerinden kaldırmak veya kasıtlı olarak yanlış bir kelimeye sahip bir isim kullanmak, 2000'li yıllarda, özellikle modaya uygun teknoloji şirketlerinde olağandışı değildi. Grindr, Flickr, Tumblr ve hatta TWTTR gibi Twitter (şimdi X) gibi şirketlere aslen estetik deniyordu. Ancak bugün bu stilin güncel ve utanç verici olabileceğini söyledi, dedi Kent Üniversitesi'nde dilbilim için kıdemli bir öğretim görevlisi olan Laura Bailey.
Genellikle şirketler modaya uygun görünmeye çalıştıklarında: “Sanki ebeveynleriniz bunu yapıyormuş gibi – bu doğru görünmüyor.”
Finansal şirketler söz konusu olduğunda, başka bir yönün de dikkate alınması gerektiğini, bu şirketlerin serin olmak istediği veya güvenlik ve sorumluluk yansıtan bir isme karar vermesi gerektiğini de sözlerine ekledi.
Yeniden markalaşma hikayesi –
Yıllar geçtikçe, bazı başarısız ters yük çabaları yapılmıştır. 2009 yılında, PepsiCo'nun vazgeçtiği PepsiCo, o zamanlar meyve suyu işareti olan Tropicana'dan iki aydan daha kısa bir süre sonra, ünlü portakalları yerine cam portakal suyuna sahip yeni bir ambalaja sahipti. Kızgın müşteriler yeni görünümü “çirkin” olarak nitelendirdi ve “genel bir pazarlık markası” na benzedi.
Bir yıl sonra, Gap, markanın onlarca yıldır kullandığı mavi bir arka plan üzerine ünlü beyaz harfleri bırakan işi için yaygın yeni bir logoyu açtıktan sonra parkuru tersine çevirmek için daha az zaman aldı. Perakendecinin orijinal renderliğine dönmek için yaklaşık bir hafta ihtiyacı vardı. “Tamam,” dedi şirket bir açıklamada. “Yeni logoyu sevmediklerini yüksek sesle ve açıkça duyduk.”
2001 yılında İngiltere Postanesi, Alignia olarak yeniden adlandırıldığında geniş çapta alay edildi. Başkan Neville Bain, yeni ismin ofisin e -postadan çok daha fazlasını teslim ettiğini yansıtacağını söyledi. Arıçap, postane isminin geri yüklenmesinden yaklaşık bir yıl sürdü.
Bazı şirketler -adlandırılmış mallar etkili. 2012 yılında, Foods Mondelez International, atıştırmalık işinin yeni adı olarak – Oreos ve Philadelphia Cream Cheese gibi markalar da dahil olmak üzere, çalışanlar tarafından önerilen yaklaşık 2.000 isim seçti. “Mondelez” icat edilmiş bir kelimeydi, “Monde”, Fransızca “dünya” ve “Delez” kelimesi, “lezzetli” önermesi gereken icat edilmiş bir kelimeyi birleştirdi. Yani, “lezzetli dünya”.
2001 yılında Andersen Consulting, denetim şirketi Arthur Andersen'den ayrıldıktan sonra bir aksan oldu. Haberler, o zamanlar Haberler, şirket nihayet Accenture ile gitmeden önce 500 ve 10 olan 5.500 seçenekten seçildi. Biraz şüpheciliğe rağmen, marka devam etti ve şirket yaklaşık 215 milyar ABD doları borsa değeri ile istişare geliştirdi.
Küçük harfler iyi bir şey mi?
Aberdeen tamamen orijinal adına geri dönmedi ve logosunu çok küçük harfleri tutmaya karar verdi. Bu, SMS'de büyük harf kullanmayan gençlerin bir trendiyle uyum sağlıyor, diyor Dr. Bailey.
“Daha dostça ya da daha güzel görünüyor,” dedi şirketlerin bazen büyük bir şirket gibi kişisel bir imajı yansıtmak için isimlerini daha gayri resmi olacak şekilde değiştirmeye çalıştıklarını da sözlerine ekledi. Bununla birlikte, adınızın bir yıl içinde modası geçmiş olacağı başka bir senaryoya hazırlanma riskiyle karşı karşıya kaldığınızı da sözlerine ekledi.